个人IP：一套“无尽内容系统”（我练了2年）

雪咯吱咯吱地在脚底下响着。昨夜刚下完雪，这片小树林里没有人走过，很安静。我在这条500米的小路上来回走着，已经把洁白的雪踩成了一条道路。

这10分钟里，我一直在想同一个问题：如何把此刻我感受到的、看到的一切，与我在做的事情——写作、打造个人IP、建立一人企业——产生关联？

这个问题不是今天才有的，它吸引了我很久。旅游、度假、散步的时候，我总忍不住去想：眼前这些真实世界里的东西，能不能变成我的内容？

内容创作者最大的敌人

打造个人IP、建立一人企业，最核心的一件事是内容生产。

通过内容，你把客户吸引到身边，建立影响力；通过内容，你把兴趣变成专长，变成产品；通过内容，你把产品交到需要的人手里。

内容是这件事的基础。

但对绝大多数人来说，最大的敌人也在这里——很难持续输出内容。写了一段，好像就写尽了，不知道还能写什么。更关键的是，即使写了很久，内容也充斥着重复，和很多人相似，完全没有吸引力，以至于自己都不愿意去看、不愿意再写。

所以我一直在思考：如何在散步的时候、度假的时候、在真实世界里享受的时候，把生活中的一切事物与我在做的事情产生关联，从中发现选题、发现洞察、发现灵感？

因为一旦做到了，上面那个痛点就被解决了。

第一，生活是取之不尽的灵感源泉。

写小说、写文学作品的作家，很多人都会去生活中体验、去感受。因为他们知道，只有生活才是取之不尽、用之不竭的。做个人IP也一样。

第二，生活让你的内容与众不同。

如果你不从生活中吸收东西，那你就只能从文章和视频里找素材。而那些文章、那些视频，都是其他人大脑里的产物。结果是什么？所有人彼此互抄、互借鉴，局限在同一个狭小的空间里，写来写去都是那些内容，没有人喜欢看。

当你把视线放到更大的世界里，放到生活中，你就突破了那个狭隘的视域。你看到无穷的东西可写，你写出来的内容自然是独特的。

第三，你可以用一份时间，达到两个目标。

散步、锻炼身体的时候，你沉浸在当下，感受周边事物的美好。旅游、度假的时候，你放心地去享受真实的世界，去观察它。因为你不只是在享受——你同时在完成你的使命。你在从中获得灵感，找到选题，为打造个人IP而创作。

享受生活、陪伴家人、锻炼身体；同时，追求你的使命。一份时间，双重收获。

我认识一个IP，IDO老徐。他喜欢散步，喜欢全国各地溜达。但他没有把这些事情仅仅变成自己的娱乐。

他怎么做的？散步和转悠的时候，他用眼睛去发现那些与商业、需求相关的场景，用手机拍下来，分享到他的社群里。每张图片上打上他的签名和关键词。

这样，他不仅为社群创造了有价值的内容，同时也让更多的人通过这些内容，更清晰地理解他的定位。

IDO老徐就是在做自己喜欢的事情的同时，从生活中发现、收获，让它们与自己的事业产生关联。

这件事不是你知道了就能做到。我从两年前开始思考这个问题，到现在仍然在刻意练习。但我已经获得了一个核心原则。

原则一：你的方向，必须是你真心想做的事。

在享受生活的时候，如果要你去思考内容、从中发现和事业相关的东西，可能会影响你的快乐。但如果你做的事情本身就是你的兴趣——你的个人IP定位与你真正想做的事情关联——那么，一想到你的使命，你不是被打扰，而是更加兴奋。

你会更喜欢在每一个瞬间，让周边的现实世界和你做的事情产生关联。因为这不是负担，是加倍的快乐。

我相信一件事：当你真心想做一件事情，你的焦点、你的角度，都会从那件事出发去观察世界。你会注意到以前从没注意到的东西，你看到的世界会是从前看不到的样子。

所以，找到你真心想做的事，把它作为你打造个人IP的方向。生活就会自动变成你的养料。

原则二：把它当做一个长期习惯去培养。

不要期待很快就能做好。这是一个需要刻意练习的能力。我大概两年前开始做这件事，现在仍然在练习。当这件事变成你生活的一部分，你就会有源源不尽的内容可写，有独特的思想和看法，能为更多人创作出更好的内容。

不要急。坚持这两个原则就够了。

此刻，我在这条小路上已经走了好多遍。天上又飘起了雪花。原来下雪之后，这条路变成了我一个人的路。

这篇文章，就是在这条路上写完的。

我们下次聊。

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原文发布于 2026-03-05 · 查看微信公众号原文