写作，热点不给你流量

前天那篇文章下面，有两条留言。

一条是：牛！这样都能把热点和写作联系到一起！简直五体投地了！

另一条是：哇，好有启发，原来热点也可以这样和经历链接在一起，真的很真实了。

他们问的是同一个事——热点，怎么就拐到写作上去了。

如果你也有这样的疑问，那么今天我把这个动作拆开给你看。它不是灵感，是可以学的。

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先说一件跟你想的相反的事。

这三天我写了三篇热点。数据我摆出来。

刘翔跟体育局那件事，我写了一篇。发的那天，它是微博热搜第一。

文章发出去，阅读量跟我平时随便写一篇，一模一样。

一点没多。

蹭了个热搜第一，等于没蹭。

热点不给你流量。

这句话你先记住。

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再看第二篇。

孙宇晨和景甜那件事，我也写了一篇。这一篇是平时的十几倍。

同样是热点。同样是热搜。前后差了一天。

差了十几倍。

差在哪。

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差在我在那件事里，找到了一样东西。

孙宇晨发了一篇 6800 字的长文。景甜回了不到一百个字。

这两个人都在写字。

而我这个号，天天讲的就是写字。

我不用去评论谁对谁错、彩礼该不该退、这个人品行如何——那些跟我的读者没有关系。我只要指着那两段文字问一句：为什么长的那篇被人嘲，短的那段被人记住。

这一问，就从他们两个人的官司，拐到了你的公众号上。

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回头看刘翔那篇。

我在那件事里也找了一样东西：他退役十年，手里只剩一个别人发给他的头衔。

这个东西没错。但它离读者远。

从"体育局的编制"走到"你名片上那行字"，读者得跟着我拐两个弯。

而"两个人都在写字"，一个弯都不用拐。

我认为这就是那十几倍里的大头。

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我 2024 年 9 月在星球里写过一句话，今天正好用上：

热点只是你借助的工具，而不是你要传播的内容。

后来我把它说得更狠了一点：不要去写热点，要学会蹭热点。

大多数人写热点，写的是热点本身。事情经过，谁对谁错，这人什么来头。

写得挺热闹。读者看完，走了。

因为你给他的是这件事。而这件事，明天就翻篇了。

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那到底怎么做。

一个热点摆在你面前，先别急着写。问一句：

这件事里，有没有一样东西，正好是我天天在讲的那件事。

有——写。顺着那样东西，一句话拐回你自己的地盘。

没有——别写。硬写就是给热点打工，热点第二天走了，什么也没给你留下。

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这不是我发明的。

前两年董宇辉离职那件事闹得很大。有人写了一篇文章，最后转到了"上班族应该自己做个体创业，走自媒体这条路"。

他没去评论那家公司，也没站队骂谁。他只是在那件事里，找到了跟他的读者有关的那一样东西。

同一个热点，一百个人写。九十九个在讲那件事，一个在讲他自己的事。

后面那个人，是唯一一个第二天还有人记得的。

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说个我自己搞砸的地方。

同样是 2024 年 9 月，我还写过一条：借热点的时候，标题里要放一个你领域的关键词。比如加上"写作"两个字，点进来的就都是对写作感兴趣的人。

我这三篇的标题，一个都没放。

代价在数据里：阅读量高出十几倍的那一篇，转发率只有另一篇的一半，留言率只有三分之一。

人来了很多。可其中不少是来看瓜的，不是来学写作的。

流量不只要多，还要准。

这句话是我自己写的。这次我自己没做到。

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对了，我以前还写过"别追热点"。那说的是另一件事——是你被热点牵着走，一天刷八回，情绪跟着起伏。

那是你被它消费。今天说的是你用它出货。

两码事。

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今天你能做的，就一件事：

打开手机，看一眼现在最热的那条新闻。

问一句：这件事里，有没有一样东西，正好是我天天在讲的那件事。

想不出来——那这个热点不是你的，放过它。

想出来了——把那句话写下来。它就是你这篇文章的开头。

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原文发布于 2026-08-31 · 查看微信公众号原文