罗永浩欠 6 亿还清 4 亿，有 IP 真猛！

2018 年锤子科技破产，罗永浩欠了 6 个亿。两年后，罗永浩通过直播带货，还清 4 个亿。

可口可乐总裁说过这样一句话：即使可口可乐公司一夜之间化为灰烬，仅凭可口可乐这个品牌，也能在很短时间内重新起来。

品牌，是最有价值的资产。

拥有个人品牌，并非一定要拥有十万百万粉丝。拥有 1000 个铁杆粉丝，就能够生活得很自由很幸福。

未来，社会上有两类人，即有个人品牌与无个人品牌的人。

互联网给每个人提供了这样的机会，只要你不断地输出内容，就能够从世界各地吸引来需要你的人。你就能够建立起来自己的个人品牌。

持续写作，创造你的资产。

01

做个人品牌的关键，是不停地输出内容。

于是，你在读书时，在做事时，在生活中的每一刻，都会想：这里面有什么值得写的呢？

因为这种随时随地的思考，你的成长速度就会飞速增长。

02

IP是你的最大资产，它可以源源不断地帮你赚钱。

米老鼠作为最赚钱的IP之一，已经赚到了 803 亿美元。

如何建设个人IP？

分三步：

1、找一个罐子

2、先往里存钱

3、再从里取钱

罐子就是定位，根据你的兴趣与擅长，结合市场需要，找到你的定位。

然后，你需要不断地往这个罐子里存钱。

存钱就是写作、生产内容。

生产尽可能多的内容，再让这些内容触达尽可能多的人，在人们的脑海里建立尽可能多的认知和好感。

IP 建立起来的关键就在于：被消费者喜欢，信任，并产生购买偏好的核心能力。

这时候，你就可以从罐子里取钱了。

做产品就是从这个罐子里取钱的方法。

用内容“存钱”，用产品“取钱”。

备注：读了刘润的一篇文章，总结了其中的部分内容，形成了这条帖子。

03

网红与个人IP的区别。

在我理解，网红的核心是“他这个人”。很多粉丝之所以喜欢某个网红，主要是喜欢网红这个人，比如有趣、帅、有个性、人品好、正义、才气等等。

所以我们看到的抖音快手上网红视频，都是本人出镜，所有的视频内容都是以本人为主。

而个人IP的核心是“专长”，虽然IP也包含“他这个人”，我认为专长与“他这个人”所占比例为80%与20%。

对于个人IP来说，大家看你的文章，主要是想从中获得价值，从你的内容里获得可以解决自己问题的知识。

当然，“你这个人”会让你的内容更有温度，从而产生更强的信任，从而更具竞争力。

04

回想自己走上 IP 价值写作之路也是偶然。

因为那时候我还没有接触过 IP 这个概念。

开始写作时，我有个想法：公众号里面的内容就要写自己探索尝试的过程。

这自然与现在的 IP 之路“个人成长系”不谋而合。

另外，也因为日更没那么多内容写，只有写自己以及自己做的事。

还有一点，从最开始我就知道“真实”对于写作的重要性，所以会努力写真实的东西，因此就不怕写自己。

就这样，自然而然走上了 IP 价值写作之路。

直到某一天，当我接触到“ IP 价值写作 ”这个概念时，我就想：这不是我一直在做的事情吗？

05

有一条很自然的打造个人IP路径，适合绝大多数人。

这条路就是“个人成长系”。

什么意思？

是说，在你实现目标的路上，你只要不断分享自己的故事、经验、知识就行了，自然就会逐渐打造出来个人 IP。

因为，在这个过程中，你遇到的问题就是那些与你目标一致的人的问题，你分享的经验、知识既然可以帮助你自己，那么也能够帮助他们解决问题，你的故事同样会激励着他们。

因此，只要你这样去写，自然吸引来你的目标用户。

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原文发布于 2024-11-01 · 查看微信公众号原文