写作个人IP：定位会杀死你

在用写作打造个人IP、做一人公司这条路上，定位是关键的里程碑。

定位找对了，从此以后，你的变化肉眼可见。

但问题是：太多人在寻找写作定位的时候，掉进了一个大坑。

这个坑，让他们白白浪费时间和精力，走进一条很难有出头之日的路；让他们越写越痛苦，越写越不想写，越写越没内容，最后放弃。

我把话说重一点：很多人找到“定位”，意味着个人 IP之路的死期到了。

不是因为定位不重要，而是因为他们用错了定位方式。

你掉进去的那个坑：传统的“赛道式定位”

这个坑是什么？

就是你在绝大多数写作课程、写作文章里看到的那种定位方式：

去找一个领域、一个赛道——比如个人成长、亲子、跑步、理财、赚钱……

一旦你按照这种思想给自己定位，你就会持续在这个领域里投入时间和精力，然后你会发现两件事会同时发生：

第一件事：你只是“进入了一个货架”，但你没有变成“必选项”

很多人以为：我选了亲子，我就有定位了。

不，你只是把自己放进了一个分类里。

领域/赛道只能回答一个问题：你写什么。

但它回答不了更关键的问题：凭什么看你？为什么选你？

在一个成熟的领域里，账号很多、内容很多、声音很多。你如果没有独特供给——独特的视角、独特的方法、独特的体系——那你哪怕再努力，也很容易变成“同质化的其中一个”。

所以问题不在于“某个赛道行不行”，问题在于：把赛道当定位，本质上是用分类替代差异。

第二件事：你会越写越窄，最后写到厌恶

对你个人来说更残酷的一点是：

你发现亲子领域好像更赚钱，于是你逼着自己写亲子。

让你写10篇、100篇，你可能写得出来。

但让你写1000天，写三年，甚至写十年——你还能每天都有内容写吗？

很多人写到30篇就开始枯竭了。

你开始重复，开始硬凑，开始自我消耗。你不是写不出字，你是厌恶这些字。每一次写作都像折磨。

因为作为人，我们需要自由。我们的兴趣、我们的看法，本来就更广泛。你把自己限制在一个狭小范围里，创作当然痛苦。

所以你会看到太多太多的人：一旦用这种思路找到定位，离放弃其实就不远了。

为什么会出现这种定位？因为它来自旧世界

那为什么会有这种“赛道式定位”呢？

因为它来自旧世界——一种传统的组织事务、组织信息的方式。

就像现实世界里你去超市买东西，你必须靠分类去找：

你想买鱼，你不会去水果区，不会去服装区，不会去酒水区。你会先找到生鲜区，再找到肉类，再找到鱼。

在传统商场也是一样：

如果你卖鞋子，你的鞋子就要归类——儿童鞋、成人鞋、男士鞋、女士鞋、运动鞋、皮鞋……

你必须归入某一类，商场才知道把你放在哪儿，用户才知道去哪里找到你。

旧世界的逻辑是：先分类，再被看见。

所以“赛道式定位”在旧世界很合理。

但在网络世界，定位不再是“分类”，而是“问题与路径”

到了网络世界，用户找到内容的方式已经变了。

用户并不是先去找“亲子类公众号”，再从里面挑你的文章。更多时候，内容是被推荐、被搜索、被转发、被二次传播，然后被看见的。

决定你能不能被选择的，越来越不是“你属于哪个分类”，而是这几个东西：

你写的内容是否命中他的真实问题

你的表达是否有辨识度、值得信任

他看完这篇，下一篇还想不想继续看你

你的内容是否长期稳定地解决同一类问题

所以你会明白：

传统的定位（领域/赛道）不是完全不能用，但它过时在——它把“货架位置”当成了“个人IP定位”。

而个人IP真正需要的是：

让读者知道：你长期在解决什么问题，你站在哪个视角，你带他走哪条路。

适合个人IP的定位，到底是什么？先理解定位的本质

那么，适合我们用写作打造个人IP、创建一人企业的定位是什么？

先回到定位的本质。

定位的本质不是给自己贴标签，不是把自己塞进一个领域。定位的本质是：

给你的时间和精力画一个界，让你能够长期聚焦在“一类人”的“一类问题”上，持续帮助他们解决问题。

如果你的时间和精力没有方向、没有边界，什么都写、什么都做、什么都想，那么你很难做出更有价值的内容或产品。

所谓聚焦，就是：你清楚你应该把时间和精力放在哪里。

所以结论来了——也是很多人第一次听会觉得“震一下”的结论：

你无须限制你的话题在亲子、跑步、写作、理财上。你任何话题都可以写。

但你要清楚：你写任何话题的唯一目的，是为了为某一类人解决某一类问题。

最好的定位：帮“像你一样的人”，解决“你正在解决的问题”

那么，为哪一类人解决哪一类问题？

当然，你可以帮任何人解决任何问题。

但如果你想更好地、长期地持续做这件事，最好的方式是：

去帮像你一样的人，解决你遇到的问题。

也就是你先解决自己的问题。

因为我们自己的问题，我们最了解。你会更熟悉你的受众、更理解他们的挣扎、更知道哪些话是真话。

至此，你会找到一个非常稳的定位：

为实现自己的目标而写。

这是大方向。

接下来是更具体的做法。我把它整理成三步，你照着做就能落地。

三步找到你的真正定位：使命 × 兴趣 × 系统

第一步：找到你的使命（从A点到B点）

如何找到使命？

问自己两个问题：

你想过的生活是什么？

你害怕过的生活是什么？

从你害怕过的生活到你想过的生活，这段距离就是你的人生使命。

为什么？

因为无论你在这条路上的哪个阶段，都有很多与你相似的人，他们在经历相似的问题。

当你推动自己从A走向B，你也就在帮助他们从A走向B。

这就是你内容持续输出的主线。

第二步：找到你的兴趣，把兴趣放在使命之路两旁，作为风景

你不需要为了定位，把自己变成一个“单一功能的人”。

你应该把兴趣放在使命道路两旁，作为风景。它们会给你能量，也会给你素材。

比如对我来说，我的人生使命是：脱离组织、摆脱朝九晚五、不过那种没有自由的生活，过上财富与精神自由、更有意义的生活。

那么在这条路两旁，我可以放上很多我感兴趣的东西：写作、产品、互联网、AI、散步、跑步、读书、文学、故事……

它们都是风景。

第三步：找到兴趣之间的联系，把它们编织成一套系统

这是关键的一步，也是你会越来越“独特”的地方：

你要找到这些兴趣之间的联系，以及它们如何帮助你在使命之路上向前走。

比如：

写作可以帮助我打造个人品牌

产品可以让我做出有价值的东西，产生商业收入

故事和文学让内容更吸引人

心理学帮助我营销

散步帮助我更有创意地思考

跑步让我维持状态与长期主义

你会发现：它们不是散点，它们彼此连接。心理学和营销、写作、产品都有关系；散步和写作也能发生关系……

当你围绕使命去写你感兴趣的一切，并且让它们彼此产生关系，这些兴趣就会逐渐变成你的知识体系，变成你使命之路上的一套系统。

这里有一句话你一定要记住：

话题可以发散，但问题不能发散；兴趣可以很多，但都必须服务同一条使命路径。

这样定位的最大好处：你会变成“没有竞争者的你”

当你靠这三步找到定位，你会得到一个巨大的东西：

一个独特的你，一个几乎没有竞争者的你。

因为没有人在“成为你自己”这件事上比你更强。

没有人在“做你自己”这件事上比你更合适。

而且你会更有动力。

你不再是被迫写一个赛道，你是在围绕使命写你真正关心的东西。你会享受这个过程，你会越写越轻松，越写越多，越写越有体系。

最后：别掉进传统定位陷阱，选择适合个人IP的定位

所以，不要掉进传统的定位陷阱。

不要用旧世界的“货架分类”，去决定你在新世界的个人IP。

你真正需要的定位，是：

聚焦一类人

解决一类问题

最好是你正在亲自解决的问题

用使命做主线，用兴趣供能，用系统建立壁垒

当你这样定位，你才会真正走上那条能长期写下去、能做成个人IP、能做出一人企业的路。

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原文发布于 2026-01-04 · 查看微信公众号原文