2026，去做个人 IP：把写作变成杠杆(2字秘诀)

你以为你在写作，其实你在掉进一个陷阱。

很多写作者都会遇到这样的痛苦：你写了很久，很努力，很累——可阅读量很低，没人点赞、没人收藏、没人转发，更没多少人关注你。

更为关键的不是这种痛苦。

而是因为这种痛苦，产生的 一种情绪：痛苦之外，还有一点埋怨。

这种埋怨的底层逻辑通常是：

“我这么努力，写了这么久，这么坚持，却没人看。大家都不懂，也不值得我为他们去写。”

听起来很合理，对吧？

但我想告诉你：这其实是一个陷阱——潜藏在树叶底下的陷阱。很多人感知不到它的危险，一旦掉进去，会越陷越深，然后你会越来越难写出真正高数据、真正能被传播的内容。

所以这篇文章，我想带你走一段路：

让你看到真相，并在最后给你一个最小可用的方法，去改变你现在的状态。

真相：读者不会为你的努力买单

我先问你一个问题：

你有没有认真想过——为什么你的内容没人想点开、没人想看、没人点赞收藏转发，也没人关注你？

原因通常不是你不努力。

也没有任何人会因为你“很努力”“很坚持”“每天都写”“甚至一天写三篇”，就对你的内容产生兴趣。

这句话可能扎心，但它非常真实：

努力，是写给自己看的。吸引力，是写给读者的。

那读者为什么会看？为什么会停留？为什么会点赞、转发、关注，甚至为你付费？

核心原因几乎只有一个：

你的内容与他有关，并且对他有用。

你想想：为什么那么多人要花时间、花精力，在公众号里读文章、去学习？

如果这些内容和他没关系、对他没用，他为什么不去做更轻松、更快乐的事？刷短视频、躺着、吃好吃的？

所以你想让他们来看你的文章，并因此点赞、转发、关注甚至付费，你的内容必须满足一个条件：

与他相关，且对他有用。

“有用”到底是什么？

有用通常有三种形态：

情绪上有用：让他不再迷茫、不再焦虑，更有信心，或者更快乐一点。

认知上有用：让他看得更清楚一点，纠正一个原来错误的想法，给他一个新角度。

行动上有用：你给他一个方法，他可以拿去解决现实生活中的问题。

到这里，你已经看清真相了：

决定你数据的，不是你写了多久，而是你有没有真正帮到谁。

让内容“有用”的核心概念：问题

好，那怎么做到“对他有用”？

接下来我要讲一个最核心的概念。你只要抓住它，你的内容就会明显变得有用。这个概念就是两个字：

问题。

对，问题。

让内容有用的关键就是：

你的内容要与他的问题相关，并能在他解决问题的方向上提供帮助。

这两个字你要记住。刻在脑袋里。然后围绕它去思考、去研究、去写作。你会越来越靠近目标。

为什么？

因为我们每个人的一生，本质上都在解决问题。

每个人有目标、有梦想、有方向，有想过的生活和不想过的生活。你往前走，就一定会遇到问题。问题让人痛苦，让人焦虑，让人受挫。于是他会不断寻找方法。

所以，你能写出“高数据内容”的前提，是你能写出“对问题有帮助的内容”。

举个简单例子：

如果你的受众是上班族，他们会遇到什么问题？

上班让他痛苦

想要副业收入

不想朝九晚五

想提升工资

想要更好的面试技巧

担心年龄增长、竞争力下降

……

当你的内容和这些问题相关，并且真能给到帮助，他们就会喜欢看、想看，也更愿意转发收藏。

你如何找到“问题”：两条路

问题从哪里来？

你可以去那些“问题出现的地方”。

1）向外找：去问题密集区取矿

知乎：提问区就是问题

社群：交流里有抱怨、有卡点、有反复讨论的主题

问答平台、评论区、私信：全是活的、真实的问题

一句话：从他人那里获取问题。

2）向内找：从你自己身上挖问题

还有一种方法，是从你自己身上找(我叫它“使命兴趣之路”，在之前很多篇文章里详细讲过)。

因为人是相似的。你遇到的问题，往往也是很多人正在遇到的问题。你把自己的问题讲透、走通、写清楚，本质上就在帮一群“和你相似的人”。

这条路我更偏爱，因为它更人性化，也更不容易枯竭：你不会被死死限制在某一个小领域里，你会拥有源源不断的内容。

你可以把它理解为：

从让你痛苦的生活，走向你向往的生活——这段路程，就是你的“使命”。

在这条路上，你会遇到很多问题、很多卡点、很多转折。你把它们写出来，你的受众就会因为“这就是我”而留下来。

所以找问题有两条路：

向外找：从人群里取问题

向内找：从自己身上取问题

当你积累越来越多的问题，并用“问题”为中心去写，你的内容会自然变得更有吸引力、更有用。

但别急：对准问题还不够，你还得让他“吞得下去”

到这里，很多人会以为已经结束了：

“好，我围绕问题写就行了。”

不一定。

因为还有第二个关键：表达。

很多人点开一篇文章，读了前两段就关掉了。不是你的内容没有用，是他不知道你到底在讲什么，也不知道这和他有什么关系。

所以你必须让这篇关于他问题的内容——让他能完整“服”下去。

就像一粒药。

药有没有用，不只是看成分，还看你能不能吞下去，吞下去之后有没有起作用。

写作也是一样：你不仅要有用，还要让人读得下去、读得明白、读完愿意行动。

最小可用的表达框架：PAS（问题-放大-解决）

这里我给你一个最简单、最容易上手、适应性很强的框架。你用它写短文可以，用它写长文也可以。

它叫：

PAS：问题 - 放大 - 解决

P：问题（开头就抓住他）

内容一开始，就从受众的问题出发。

开门见山，直接点出他正在经历的困境。

A：放大（让他看清代价，从而重视）

接着描述这个问题带来的后果，让那些还在迷糊、还没意识到严重性的人——看见它。

注意：放大不是为了制造焦虑。

放大是为了让他更清醒地看到：如果不处理，会发生什么。

人只有“看清代价”，才会真正重视；只有重视，才会行动。

S：解决（给他一条能走的路）

最后给出解决方案。

并且尽量用步骤呈现：例如，第一步、第二步、第三步…

因为读者最怕的是：你讲了一堆道理，最后他不知道该怎么做。

PAS的顺序为什么有效？

问题：让他停下来：这说的不就是我吗？

放大：让他重视：原来我一直在拖延的事，会有这样的后果。

解决：让他行动：我知道下一步该怎么走了。

这就是“让内容被吞下去”的结构。

一个例子：用 PAS 写一段短文

比如你要写给上班族：

问题（P）

如果你只有上班这一条收入通道，你会越来越痛苦。

放大（A）

未来家庭花销会越来越大，但工资很快就触达天花板。

随着年龄增长，竞争力下降，你会越来越怕失业。

日复一日朝九晚六的机械生活，会让你表情麻木、精神疲惫。

解决（S）

你需要一条新的通道。

比如采用“杠铃策略”：

一边保留主业现金流，降低风险

一边用写作去创造资产：输出内容、积累信任、打造个人IP

让自己逐渐具备“一人企业”的能力

你看，这就是PAS：

开头提出问题，引起兴趣

中间放大后果，让他重视

最后给出方案，让他能行动

短文可以这么写，长文也一样。长文只是把每一步展开得更细，比如在“方案”里写清楚步骤、技巧、常见误区，它就自然变成一篇完整的长文。

结尾：你真正要扔掉的，不是框架，而是怨恨

现在你已经走完这段旅程。

你会发现：

阅读量低、没人点赞收藏转发关注，本质原因通常不是你不够努力，而是——

你的内容没有真正对准读者的问题，没有让读者感到“与我有关、对我有用”。

怎么变得相关、变得有用？

围绕问题去写：你的每篇内容都回答“我在帮谁解决什么问题”。

用结构把内容喂下去：让读者读得完、读得懂、读完愿意做。

最小执行工具就是：PAS（问题-放大-方案）。

把它当成辅助轮。

你一开始照着用，会越用越顺。等你真正掌握了“对准问题 + 清晰表达”的能力，你自然会像学会走路一样，把辅助轮扔掉。

但这时候，你写出来的内容依然有力量——甚至更有力量。

因为你已经从“证明自己”，走回了“帮助别人”。而帮助别人，才是写作真正的回报路径。

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原文发布于 2026-02-03 · 查看微信公众号原文