为什么越专业，公众号越没人看？（内含破局密码）

前几天，给星辰会一位会员做1v1电话咨询。

她是一位经验丰富的培训师，所以自然不缺专业知识，她也能够做到日更写作，并且她的公众号定位也很清晰。

可是她的公众号数据并不好，没有吸引来目标用户。

她很苦恼。

于是我看了她的公众号，为她找到了问题所在。

从前到后看了她的很多篇公众号文章，我发现干货确实不少。

但这就是问题所在。

嗯，干货就是导致她的公众号吸引不到受众的原因。

准确地讲，因为她写的都是"知识"，而不是"问题"。

比如，她会在文章里讲述深奥的知识理论，会讲很多专业术语概念。

而实际上，没有人喜欢学习知识，我们之所以学习知识，是因为我们要解决自己的问题。

你为什么要去读书？因为你想增加自己的品味，或提升自己的某种技能。

你为什么要花时间看路之的文章？因为你想把自己变得更好，想写出好文章赚到钱。

解决自己实现目标过程中的难题，让自己更快地实现目标，才是每个人去学习的最大动力。而理解这一点，是你写出可以吸引到目标受众的文章的关键。

所以，如果你只提供知识，而不告诉他们你可以解决他们什么问题，那么没人会对你的文章感兴趣。

当我帮助她找到这个问题时，她豁然开朗。

于是我告诉她接下来应该如何去做，即如何从面对知识去写，转变到面对问题去写。

其实，只要做一件事就可以了。

这件事，就是去理解你的公众号受众。

因为她的公众号有明确的定位，所以她很清楚自己的公众号受众是谁。

于是我让她去理解这一类人。

去了解他们的需求、问题、痛苦、梦想、欲望。

如何去了解？

在线下，去找他们沟通，观察他们。在线上，去知乎、问一问、豆瓣、小红书，通过关键词搜索看看他们都在提出什么问题，都在聊些什么。或进入一些社群，如知识星球、微信群等地方，去看他们在聊些什么。

当你理解了他们的需求，你的文章都在围绕他们的问题、痛苦、梦想、欲望来写时，自然会吸引到他们。

想一想你自己，当你遇到写不出来文章的难题时，你每天写一篇文章都需要四五个小时，每天坐在电脑前思考两个小时都不知道写什么，每天一想到写作都很痛苦。

而这时候，你看到一篇文章叫"如何每天都可以用1个小时快速写出文章"时，你会不会迅速打开？

一定会，因为你要解决你的痛苦。

记住，问题，才是吸引目标用户的磁铁，而不是知识。

知识，只有当用户被吸引来之后，花钱去买你的课程、产品时，知识才起到作用。

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原文发布于 2025-07-24 · 查看微信公众号原文