2026，必须开始做个人IP！

我观察到一个有意思的现象。

很多人开始做个人IP了,他们每天发朋友圈、写公众号、拍视频。可是过了几个月,他们就放弃了。

为什么?

因为他们陷入了一个悖论:

只写干货,没人看。因为网上到处都是干货,你的内容可替代性太强。

只写自己,也没人看。因为你不是名人,别人凭什么关心你今天吃了什么、心情怎么样?

于是很多人就困在这里了,不知道该怎么办。

你需要一座桥

让我告诉你真相。

个人IP不是"做自己",也不是"提供价值"。

个人IP是在"自己"和"他人"之间搭建一座桥梁。

这座桥的名字叫:使命。

什么是使命?

使命就是从你害怕过的生活,到你梦想过的生活,这中间的那条路。

为什么这条路就是你的使命?

因为一定有很多人和你相似。他们也害怕过那样的生活,他们也梦想过你梦想的生活。

所以,你在这条路上,无论处在什么位置,只要你向前走,你总能影响到一些人,给他们力量,帮助到他们。

一个活生生的例子

我给你讲个故事。

徐沪生,一条的创始人,他说过一句话让我印象深刻:

"这两年,我们越来越认识到,内容行业发生了一次巨变:再好的内容,一定要和一个人结合起来,才能更好地将流量变现,实现商业闭环。"

所以他从幕后走到台前,开始做个人IP,出镜拍视频。

这说明什么?

说明这个时代,人们最感兴趣的不是内容,而是人。

你去看现在的电商。以前的电商就是卖东西的平台,淘宝、京东。现在的视频号电商、抖音电商,那些网红的带货能力为什么那么强?

因为人们买的不只是商品,买的是对那个人的信任。

再看AI写作。经常用AI的人都知道"AI味"这个词。什么意思?就是AI写出来的东西,一看就知道不是人写的。

虽然AI写得很工整、很严谨,但我们还是更喜欢人写出来的内容。为什么?

因为人会出错,会有情绪波动,逻辑也可能不完整,但这些恰恰让内容有了温度。

为什么你写自己，还是没人看?

我有很多会员告诉我:"我写的就是自己啊,但还是没人看。"

我看了他们的公众号,确实,他们写的是自己每天的情绪、感受、所思所想。

但没人看。为什么?

因为你不是名人。别人不关注你,没人在乎你,大家在乎的是自己。

所以你单纯地表达自己,没人看很正常。

那怎么办?

围绕使命去写作

真正的关键是:要去写自己,同时要写和别人相关、对别人有价值的内容。

这条路就是:围绕你的使命去写。

从你害怕过的生活,到你梦想过的生活,这中间的路就是你的使命。

一定有很多人和你相似,他们也有这样的痛苦,他们也害怕过这样的生活,他们也梦想过那样的生活。

所以,你在这条路上,无论处在什么位置,只要你向前走,你总能影响到一些人,带给他们力量,带给他们价值,帮助到他们。

当你围绕你的使命去创作内容时,它自然是关于你自己的,同时也是为他人创造价值的。

如何持续写作?

那么,如何能持续在这条路上创作内容呢?

给你一个方法:

将你的所有兴趣放在你使命道路的两旁,让它们成为风景,然后找到这些兴趣之间的关系,以及兴趣与使命之间的关系。

这样,你就有无穷无尽的内容可以写了。

这也是关于你自己的、可以帮助别人的、具有人文价值的内容。

举个例子:

如果你的使命是从"害怕一辈子困在办公室"到"实现时间自由和财务自由",那么你在这条路上的每一步都可以写。

你学习写作的过程,可以写。

你研究个人品牌的心得,可以写。

你做产品的经验,可以写。

你跑步、读书、早起,这些兴趣也可以写,因为它们是你使命道路两旁的风景,它们帮助你在这条路上走得更好。

这就是最好的内容创造之路

你现在应该明白了。

个人IP不是单纯地"做自己",也不是冷冰冰地"提供价值"。

个人IP是用使命作为桥梁,连接你的个人经历和他人的需求。

你的个人经历通过使命这个透镜,自然就折射出对他人有价值的光芒。

这是一个既符合人性(人们想看人)、又符合商业逻辑(价值交换)、还符合创作可持续性(源于真实自我)的完整闭环。

所以,找到你的使命吧。

从你害怕的生活,到你梦想的生活,这条路就是你的使命。

然后围绕这条路,开始写作。

这就是打造个人IP最好的方式。

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原文发布于 2025-12-27 · 查看微信公众号原文