三只羊被立案，给写作的启示！

最近一段时间，三只羊公司闹地沸沸扬扬，可谓出现了严重的信任危机。

与辛巴骂战，真假茅台酒事件，香港美诚月饼事件等等负面新闻连续不断。

今天又弹出一条新闻，说是三只羊被立案调查。

打开一篇文章看了底部留言，一溜烟全是对大小杨哥的冷嘲热讽。

先不评论事件本身，就广大粉丝的态度转变这种现象，让我想到一句话：墙倒众人推。

曾经小杨哥粉丝数达1.2亿，什么概念？也就是说中国每10个上网人里，就有一个是小杨哥的粉丝。

可是最近一段时时间，据说已经掉了几百万了。

接下来，不知道这个迅速起来的顶级网红以及其带动起来的商业帝国，会发生什么变化？

是否如曾经薇娅、李佳琦、李子柒一样的结局？还是能够克服这次危机重新站立起来？

我不知道，一切交给时间。

说到粉丝取消关注，让我想到了前天的事情。

那一天，我突然发现自己的公众号粉丝数是负增长。

于是我有些好奇，为什么突然取消的人这么多，发生了什么？

于是我打开了公众号后台数据，看了一下最近一个月取消关注的数量。

发现真相并不是我想的那样，其实每一天取消关注的人数基本没什么变化，都一直是那个数。

而之所以我感觉到那天取消数增加，是因为新增关注的粉丝数变少了，因此看到出现了负增长。

有句话叫“学如逆水行舟，不进则退”，这句话也适用公众号粉丝增长，即没有增长就会有负增长。

说实话，我并不会太在意取消关注的人数，更不会担心取消数增加，因为取消关注对我来说就是粉丝质量在提升。

那些不是我的目标用户，不适合我的粉丝，逐渐离开，会让这个公众号的粉丝整体质量更高一些。

这个过程就像身上每天脱落死去的细胞一样，是一种新陈代谢，是生命生长本身的特性。

经常有一些写作者因为被取消关注而头疼，还有一些写作者因为怕被取消关注而不敢写了。

其实这些人都掉在了陷阱里，让这些本来没有意义的很正常的事情影响了自己的写作，有一点舍本逐末了。

写作才是最重要的事情，任何数据都不应该影响你持续写，不能因为实验的结果而阻止你去做实验。

你应该知道取消关注是一种自然现象，甚至是一种对你有益的过程。

在这个过程里，你通过你内容，通过你自己，在不断地过滤人群，让那些因为一时冲动，或者贪图其它好处而错误关注你的人离开。

这样才能留下更多适合你的人，喜欢你的人，留下更多你的真正目标用户。

也只有当你的粉丝质量越来越高时，你才能够更高效地利用你的时间，从而避免把时间浪费在不合适的人身上。

记住，建设个人 IP 是一个双向选择的过程，就像恋爱一样，只有适合彼此，互相喜欢，才能够产生爱情。

昨天，我还在后台看到一个词“方方日记”，也就是说这个人因为想看方方日记而关注了我的公众号。

每次看到这四个字，我都有一点后悔当初做的事情。

那是在刚开始写公众号的时候，对，就是 2020 年。那时方方事件出现，我发现可以蹭热点涨粉，于是就梳理了一篇方方事件始末的文章，并在文章中加入了钩子即“关注公众号，回复方方日记，可领取完整版方方日记”。

这篇文章被我发布到知乎后，竟然火了。因此带来了好几百粉丝。四年过去了，依然还不时有人在后台回复“方方日记”。

因为错误的行为，而吸引来了错误的人，这些人不属于我的公众号定位人群，不会看我写的关于“写作造富”的文章，也不会进入我的私域，更不会购买我的产品。而他们却会一次次打扰，浪费了我的时间，影响了我的公众号数据，还影响了我的决策判断。

这就是吸引错误人群而产生的后果。

粉丝数并非最重要指标，粉丝质量才是最重要指标。

每天有人不断取消，就是在帮助你过滤掉那些不属于你的目标用户的人，这是一个让你的粉丝质量逐渐提升的过程。

一边有不断取消关注的人，一边有不断新增的人。

取消关注的过程是让粉丝质量提升的过程，但是新增可能会让粉丝质量降低。

因为新增的人群里，一定有因为一时冲动贪图小便宜，或误解而关注的人。

所以，你只能通过不断提升内容的质量，尽量去吸引你的真正目标群体。

写作一定要理解这一点：粉丝数不重要，最重要的是粉丝质量。

当那些粉丝都是你的目标用户，他们因为需要你信任你，而关注你时，那么至少他们不可能像小杨哥的粉丝那样：墙倒众人推。

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原文发布于 2024-09-18 · 查看微信公众号原文